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看懂全面屏未来趋势及产业链现状!LCD 面板长期将供不应求

发布时间:2017-7-28  来源:    阅读次数:495

 一、全面屏时代来临,高屏占比手机成为市场焦点

(一)屏幕尺寸提升已达极限,5-6 英寸成为主流

2007年,初代iPhone横空出世,对手机的多项功能进行了重新定义,其中最大的改动就是取消了实体键盘,让屏幕成为了用户和手机直接交互的工具。虽然初代iPhone在各项功能上尚未成熟,但它引领了时代的潮流,让用户对智能手机有了新的认知,屏幕的重要性也越发凸显。

随着面板技术的不断进步,屏幕在智能机里的成本占比也居高不下,根据Techinsights的数据,手机屏幕占总成本比例的20%左右,和处理器的成本占比相当。而大屏手机如Galaxy Note系列,屏幕占总成本比例则更高,接近25%。

由于屏幕的大小和像素直接关系到用户体验,手机和面板厂商都一直致力于屏幕相关的创新。以在大屏手机布局方面最为保守的iPhone为例,早期的iPhone坚守3.5英寸的屏幕。然而从iPhone 5开始,Apple认识到大屏对于用户体验的重要性,开启了大屏之旅。后续Apple历代手机的屏幕大小逐步提升,iPhone 5采用了4英寸屏, iPhone 6, 7是4.7英寸屏,Plus系列则进一步选用了5.5英寸屏。每一次屏幕大小的提升,给Apple用户带来的都是用户体验的提升。

但是手机屏幕的大小并不能无止境地提升,过大的手机易用性会大幅下降。从历年手机屏幕大小占比的趋势可以看出,5英寸屏幕以下的手机占比逐年降低,各大手机厂商主要选择5到6英寸之间的方案。而大于6英寸屏幕的手机在总手机量中不足10%,且在2017年1季度占比相比16年还有所下降。

(二)18:9 全面屏成为手机市场新热点

虽然手机大小的提升受限,但并不能阻止手机厂商创新的脚步。如何在有限大小的手机上实现四面窄边框,提升手机正面面积的利用率,进而推出高屏占比的产品,成为当下各大厂商竞争的焦点。

从屏占比角度来看,2007年的初代iPhone屏占比仅为50%左右,后续几年内,手机屏占比在持续提升,但提升幅度不大。通过CINNO Research提供的数据可以看出,在过去几年里,16:9的屏幕比例成为智能机标准屏深入人心,该方案的好处是可以在手机上下端留下足够的净空,用以放置摄像模组、指纹识别、Home键等;但缺点也很明显,手机正面的面积利用率不够,屏占比很难突破75%。

全面屏的面世要追溯到2013年,夏普于2013年发布全球第一款窄边框全面屏手机EDGEST-302SH,屏幕比例为17:9;2014年,夏普又推出CRYSTAL产品线,两条全面屏产品线双线并进,截止目前已推出多达28款全面屏手机。但是由于夏普此前的品牌策略的问题,仅在日本境内销售,所以市场影响力有限。

真正意义上的全面屏概念兴起要归功于小米,2016年10月小米推出了MIX手机,该款手机采用了6.4英寸的屏,屏幕比例为17:9,屏占比一举超越80%,达到84.02%。小米MIX的推出引起业内一片沸腾,好评如潮。

后续,2017年2月LG推出了G6,其采用了自家LGD的屏,5.7英寸,18:9的比例,屏占比78.32%;2017年3月三星发布了Galaxy S8,同样采用了自家SDC的AMOLED屏,有5.8和6.2英寸两种款式,18:9的比例,屏占比84.15%。通过查看三星S8 和 iPhone 7 Plus真机对比图,可以明显看出,在手机大小已经提升到接近极限的时候,采用18:9的屏幕,可以极大地提升屏占比,给人更强的视觉冲击力。

在全面屏大潮来袭的当口,苹果自然也有所布局。此前一直有产业链消息预测苹果将会采用全面屏设计方案。根据iDropNews的报道,新一代的iPhone 8手机大小和iPhone 7相当,但是由于采用了全面屏设计方案,所以手机屏幕尺寸将会从iPhone 7的4.7英寸扩大至5.8英寸。手机屏幕的下半部分是虚拟功能按键区,如Home键,指纹识别,通话功能,照相机等。而真正用于显示的区域尺寸为5.15英寸。

 

通过产业链调研,我们深切感受到全面屏的浪潮已经给手机产业带来了强有力的冲击和变革。从5月份开始,国内手机品牌商几乎所有的新设计机型均已全线转战全面屏。有相当多的国内厂商此前已经开了16:9的模具,但由于全面屏的兴起,不得不调整开发计划,重新按照18:9全面屏设计。可以预见的是,由于各大厂商的重视,全面屏手机的开发节奏将会持续加快,全面屏的资源也会越发抢手,预计17年Q4 - 18年Q1,全面屏手机就会大批量集中上市。

根据CINNO Research的预期,2017年全面屏在智能机市场的渗透率为6%,2018年会飙升至50%,后续逐步上升至2021年的93%。

从智能机面板的维度来看,2017年,全球全面屏面板的总出货量预计为1.39亿块,其中AMOLED全面屏面板的出货量将达到1亿块,LCD全面屏面板的出货量约3900万块;而2018年全球全面屏面板的总出货量增长至14亿块;2021年几乎所有的用于智能机的面板都会转向全面屏方案,总量达到29.68亿块。

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